Разработка мобильных приложений

Разработка мобильных приложений vs создание мобильного сайта.

Современный рынок ставит много вопросов перед маркетологами, особенно, когда дело касается использования мобильного Интернета для продвижения. Что эффективнее, мобильный сайт или мобильные приложения? Мобильный рынок активно растет, объемы трафика с мобильных устройств быстро увеличиваются и необходимость использования новых технологий продвижения становится все более актуальной.

Стоит отметить, что поставленный ребром вопрос о том, что эффективнее не совсем корректен. Ответ на него будет совершенно разным для компаний гигантов и для небольших узкоспециализированных организаций. Тем не менее, актуальность вопроса от этого не становится менее значительной.

Где преимущества и что же лучше?

В силу своей специфики, мобильный сайт, способен умело адаптироваться под экран любого мобильного устройства, что делает его универсально удобным ресурсом для пользователей мобильного интернета. При желании, зайти на веб-стрницу при помощи своего смартфона может каждый, особых ограничений здесь не существует. Главное, чтобы была возможность доступа в Интернет.

В дополнение к этому, готовый сайт попадает на рынок бесплатно, а вот для публикации приложения необходима платная лицензия. Да и под каждую из основных платформ, необходимо отдельное мобильное приложение. Возможности кроссплатформенных разработок все еще достаточно ограничены. Для более эффективной коммуникации с пользователями компания вынуждена будет выпустить как минимум приложение под iPhone и под Android.

Тем не менее, мобильные приложения обладают одним важным преимуществом – они адаптируются под личные интересы и потребности каждого отдельного пользователя и способны использовать все возможности мобильных устройств. Здесь и опция геолокации, и синхронизация с личным графиком пользователя, и актуальность предложений конкретному моменту времени и многое другое. В дополнение, что немаловажно для рынков с относительно низкоскоростным соединением и дорогим мобильным трафиком, мобильные приложения могут работать и в режиме оффлайн. Работа же мобильного сайта без постоянного доступа в Интернет значительно ограничена.
Но здесь мы натыкаемся на одну весомую трудность: исправление багов и корректировка. Мобильный сайт можно оперативно «залатать» в достаточно короткие сроки, а для исправления ошибок и добавления нового функционала в мобильные приложения необходим релиз апдейта и новых версий, которые пользователи должны скачать, чтобы разделить все бонусы и бенефиции от введенных новшеств. В таком случае, сайт остается равнодоступным для всех, кто им пользовался до этого, но далеко не все пользователи приложений будут скачивать апдейты, особенно, если они будут платными.

Существенным плюсом, выступающим в пользу мобильных приложений, является возможность использования относительно «тяжелых» изображений и других активных элементов, в силу того, что они уже скачаны и не должны постоянно подгружать подобные элементы для отображения. Мобильный сайт не может позволить себе быть громоздким. Он должен быстро грузиться и быть максимально удобным для использования в «полевых условиях».

Все бы хорошо, да вот мобильные сайты, в отличие от мобильных приложений поддаются SEO-продвижению и при правильной стратегии, сайт будет выпадать в ТОПе поисковой выдачи по вводимым пользователями запросам. А вот мобильные приложения должны выдержать высокую конкуренцию в AppStore, на Android Market, Ovi Store и других площадках. Для вывода их в топ необходимы значительные затраты. Ведь сегодня только на Android Market и AppStore ежедневно выходит примерно по 570 и 450 приложений в день соответственно. Вот и вопрос, что проще – поднять сайт в ТОП или вытянуть мобильное приложение из «низов» на каждом отдельном маркете? На самом деле, все зависит от доступных ресурсов.

А если этих ресурсов недостаточно и вы не рыночный гигант? Небольшие компании не могут себе позволить полномасштабное состязание по постоянному «перетягиванию канатов». Такие фирмы вынуждены искать менее ресурсоемкие способы для достижения своих рыночных целей. В таком случае, использование мобильного сайта выглядит наиболее актуальным и приемлемым. Тем более что ворвавшаяся в современные рыночные тренды технология QR-маркетинга позволяет использовать широкий диапазон возможностей для привлечения пользователей на сайт. Любой современный смартфон обладает возможностью сканирования QR-кодов, которые можно разместить практически на любых объектах и носителях, окружающих современного урбанизированного, и не только, человека.

Как говориться – думайте сами, но выбор технологий и способов продвижения на современном рынке сильно зависит от ваших финансовых возможностей, поставленных задач и сектора экономики, в котором действует ваша организация. Самый эффективный способ – это использование обеих возможностей и интеграция приложения с корпоративным сайтом, только далеко не каждый может позволить себе подобную роскошь. Но если такой кульбит возможен, то эффективность возрастет в разы, а все обновления будут доступны для целевой аудитории прямо на вашем сайте. Для этого не потребуется состязаться с аналогичными программами на мобильных маркетах для выхода в ТОП, что, к тому же, еще и значительно экономит ресурсы.

В любом случае, сегодня стало очевидным, что маркетинг и предложения в мобильном секторе будут становиться все более мобильными и индивидуальными, что изменяет привычные подходы к продвижению и коммуникации с потребителями. Поэтому развитие мобильного Интернета и рост популярности специальных мобильных приложений не за горами – он уже происходит. Главное попадать в тренды и своевременно развиваться вместе с динамичным рынком. Будьте мобильны, во всех смыслах этого слова.